法國運動用品連鎖店：迪卡儂

共同作者：蘇倚德教授（本會副會長）、黃乃芙律師

來自法國北方工商大家族的Michel Leclercq先生，年輕時原本任職於表兄Gérard Mulliez創立的量販公司歐尚（Auchan），從基層做起，之後也負責採購以及資訊科技，在累積足夠職場經驗以及遊歷美國後，Leclercq先生憑藉家族財力以及對運動的熱愛，於1976年自立門戶，創立第一家自助式體育用品店迪卡儂　（Decathlon），再經約半世紀的發展，在世界多國開設上千家分店，而台灣迪卡儂的自助結帳系統，和相對親民的價格，也成為台灣消費者的討論話題。

其實，迪卡儂原文一詞（Decathlon）源自「十項全能」（décathlon）田徑項目，所以在學理上原本是「任意性商標」，將既存詞彙指定使用於不同的商品上，但也蘊含「暗示性商標」味道，即透過運動項目名稱，使消費者與運動商品產生連結，而迪卡儂販售的品項遠超過田徑運動用品，並針對30項不同的運動領域用品設立子品牌。

最後補充一個小知識：décathlon可拆解成「déca」和「athlon」兩部分，前者為希臘文數字「10」（déka），後者為希臘文「競賽」（âthlos）一詞，所以也可得知其實「十二月」（December）原本是「第十個月」（dec開頭），因羅馬帝國開國君主屋大維，將其養父凱薩的名字（July:七月）和自己的名字（August:八月）添增為新月份，才會有目前的月份排序。