作者：葉玟妤律師
＃數位隱私＃cookie＃ 跨境行銷＃隱私權政策#法律小品
Google計畫在2024年1月4日起停止Chrome瀏覽器對第三方Cookie的支援。
被廣泛運用在的第三方Cookie,可以追蹤使用者的行為並收集數據。第三方Cookie被廣泛運用在廣告與行銷產業中，是廣告與行銷產業的利器，可以精準投放個人化廣告給用戶。
早在2020年，Google就對外宣布要終止Chrome瀏覽器對第三方cookie的支援，由於廣告業界的反彈聲浪過大，再加上相關應對技術尚未準備好，這個計畫一延再延，現在終於確認了正式的退場時間。
cookie是什麼？根據維基百科的說明， HTTP Cookie，簡稱cookie，又稱「網站／瀏覽＋魔餅／魔片」等，是瀏覽網站時由網路伺服器建立並由網頁瀏覽器存放在使用者電腦或其他裝置的小文字檔案。
Cooki可以紀錄著你的網路踪跡, Cookie使Web伺服器能在使用者的裝置儲存狀態資訊（例如使用者添加到線上商店購物車中的商品）; 或跟蹤使用者的瀏覽活動（例如使用者點擊特定按鈕、登入或記錄歷史. )
電子商務的蓬勃發展，使得Cookie的功能日益重要。Cookie可分為第一方Cookie與第三方Cookie；第一方Cookie來自自己的網站，而第三方Cookie是透過廣告等服務器收集後，加載到你的網站；第三方Cookie是透過網站等服務器加載到你的瀏覽器中； 因為可以網站上所有域都能共享Cookie,使用者 所有的行為都能被串聯起來分析。所以第三方Cookie對於行銷廣告就是相當重要的受眾情報。
例如最近雙11及雙12, 是電商每年大戰的時間，在網購時，只要你捜尋過的商品, 網站會不斷推播其他類似的相關商品給你。 為什麼購物網站不知道你叫什麼名字，卻能夠知道你喜歡什麼?在找什麼商品? 而且會精準的推播類似的商品給你參考? 因為Cookie可以投你所好. 讓你對有需求的消費者受眾推播商品訊息，這樣的功能，對於行銷廣告的業者來講，有莫大的幫助。在茫茫網海中，撈出在找類似商品的客戶，精準行銷。所以你會發覺， 只要你找過的商品，網站很快會推播其他相同或類似的商品到你面前來。
對廣告主而言，盲目投放廣告，無疑是把廣告費丟到茫茫人海中。而Cookie可以對有需求的受眾做到精準行銷，因此Cookie被廣泛運用在廣告與行銷產業中，透過Cookie追蹤使用者的行為並收集數據，精準地投放客製化廣告給有某類商品需求的用戶。而 在提供跨境服務時，對於當地國家的數位隱私權政策，需要有所了解。
Cookie雖然是數位行銷的利器，但Cookie也不斷引發數位隱私權的爭議，Google甚至因此被法國罰款1億歐元（約新台幣34.35億）。因此Google決定調整瀏覽器中對第三方Cookie的規定。Google 計劃在2024年1月開始終止第三方cookie，預計2024年下半年全面關閉。據外媒報導，在Google即將推出新政策中，計畫在2024年1月4日起停止Chrome瀏覽器對第三方Cookie的支援。Google即將推出新政策，計畫在2024年1月4日起停止Chrome瀏覽器對第三方Cookie的支援大約在2024年底會擴及至所有用戶，
Cookie這種「小型文字檔案」，當用戶瀏覽網站時，網站就會透過cookie留下記錄，主要分為第一方cookie及第三方cookie，第三方cookie被廣泛用於廣告與行銷產業，用來追蹤使用者的行為和收集數據，以利精準投放個人化廣告，正因涉及數位隱私問題，Google才決定淘汰。
Google Chrome宣布2024年1月4日開始測試追蹤保護功能，也就是預設阻止第三方cookie，初期預估推及全球1%用戶，預計2024年下半年全面關閉。google 計劃2024年將cookie全面退場。這是數位隱私的一大進步? 還是業者喪失了行銷利器? 有待未來市場機制形成新的交易秩序。