作者：葉玟妤律師
商標的註冊需要具備識別性，表彰商品的來源特及特徵，如果商標己經喪失了識別性，或是商標權人怠於維護商標的識別性，商標將可能因成為通用名稱，無法受到商標相關法令保護，主管機關基於公益考量，應該廢止啇標注冊，避免阻礙競爭者參與市場。
通用商標不再具有顯著性和代表性，不能代表某一個品牌的商品，不能繼續用作商標。例如「Aspirin」，一般認為是藥物，不被承認為商標。
商標註冊後，如果商標權人怠於維護商標的識別性，或是容忍第三人使用自己已經註冊的商標，使得己經註冊的商標， 成為商品或服務的通用名稱時，因為不再具有識別，無法表彰商品來源之特徵，成為商品或服務之通用標章，己經失去商標的功能，商標主管機關基於公益及識別性的考量，避免阻礙市場競爭者參與競爭，會廢止該商標的註冊。
有時候商標註冊後，成為通用名稱，並非商標權人怠於行使權利的後果。例如，吉普車(Jeep)， Jeep本來是Stellantis 集團旗下的一個汔車品牌，因為有優越的越野性能，使得Jeep 目前幾乎己經成為越野車的代名詞。
有時一個行業的慣例，也會使得己經註冊的商標成為通用名詞。例如早期沒有罐裝水， 大家都還是用杯子在喝水。後來，為了攜帶方便，各家飲料業者紛紛推出自己設計的塑膠容器， 例如胖胖瓶，曲線瓶等等， 其中有一家將塑膠容器命名為”保特瓶”。每個公司不但設計自家的塑膠容器，也都有註冊商標和著作權（以前著作權也是登記制度)。不過隨著飲料用塑膠裝成為風氣之後， 漸漸的，消費者就把這種容器統稱叫做”寶特瓶” ，當講到寶特瓶”時，大家就有一致的概念，知道大概是什麼樣的容器。 當滿街都是”寶特瓶” 時， 原先用”寶特瓶” 註冊的廠商，採取什麼維權行動都緩不濟急了。
類似的案例也發生在網路剛興起的時代，網路剛興起時，很多人去註冊 ”. com “ ，＂Ｅ＂ 或”internet” 的商標，使用在與網路相關的周邊服務或商品，結果網路一下子如雨後春筍，到處都是＂E＂， ＂.COM” 的商品,服務或公司。此時，原先有識別性的商標，在Ｅ化普及之後，成為通用名稱。
商標必須具備商標識別性，才能註冊取得商標權，但是如因客觀條件，相關事業或消費者已無法依該商標表彰商品或服務來源，使得商標喪失其識別性，商標將可能因成為通用名稱而無法繼續受到商標相關法令保護，因此，Ｅ. com系列的商標 ，已不具有識別及表彰商品來源的特徵，失去商標應有的基本功能，成為通用名稱，基於公益及識別性之考量，避免阻礙市場競爭者參與競爭，而無法繼續受到商標相關法令保護，所以專責機關廢止Ｅ. com 系列的商標標註冊，避免阻礙競爭者參與市場。
資料來源:
https://zh.wikipedia.org/……/%E4%B9%99%E9%85%B0%E6……